29 de Mayo Dia del ADULTO MAYOR
OMS (1979), conceptualizó al Adulto Mayor según el grado de desarrollo del país donde se encuentre “a los de más de 60añosparalosqueviven en los países en vías de desarrollo y de 65 años a los que viven en países desarrollados” En Venezuela se ha definido al Adulto Mayor en la Ley de Servicios Sociales, publicada en la Gaceta Oficial N°38.270como a toda persona con 60 años o más
El mercadeo y la tercera edad
Lunes, 24 de Mayo de 2010
Recortes de prensa
Llama la atención, sobre todo en los últimos tiempos, lo que parece ser un descuido de los mercadólogos de las empresas colombianas cuando se trata de tener en cuenta a quienes conforman (o conformamos) el segmento que se ha denominado tercera edad, para las decisiones que se tienen que tomar con respecto a la gran mayoría de variables que hay que considerar.
Carlos Fernando Villa Gómez
El Colombiano - 3/05/2010
Existen discrepancias sobre los diferentes rangos de edades que categorizan a quienes hacen parte del selecto grupo; pero no son de importancia para el caso.
Para la mayoría de analistas, un primer grupo está compuesto por personas entre 55 y 65 años; un segundo entre 66 y 75, y un grupo que podría ser llamado el último, por los mayores de 76 (Journal of Consumer Marketing).
Sin pretender polemizar sobre lo anterior, hay que decir que las investigaciones y los estudios han demostrado que el primer grupo de los anteriores no piensa que son "viejos", y la sociedad los considera como acompañantes, por lo general de los nietos y padres, pero no como dependientes. Igualmente, son personas con capacidad adquisitiva y poder de decisión de compra y acción, que "todavía" piensa en ahorrar, igual que quienes están en edades entre 25 y 44 años.
También se ha visto que el 30 por ciento del segmento de la tercera edad, rechaza la oferta que se hace estereotipando a los "viejos".
Si damos una mirada a las comunicaciones de mercadeo, especialmente a la publicidad y las promociones, podremos apreciar que son muy pocos los mensajes para la tercera edad, si existen con claridad.
Los productos para quienes están en esta etapa de la vida han aumentado, y seguirán, en la oferta general del mercado; pero muy poca la actividad promocional que se trabaja.
Los empaques generan preocupación, pues no son diseñados y hechos considerando las limitaciones que se pueden presentar: la visión, la agilidad, y otros aspectos, deben ser tenidos en cuenta.
Además, porque el porcentaje de habitantes que ya sobrepasan los 55 años es considerable. Y con la expectativa de vida actual, aumentará.
Hay que ver el esfuerzo que deben hacer muchos para leer las etiquetas y los textos, para alcanzar los productos en las estanterías, para utilizar los carros pequeños y colocar los productos en las cajas registradoras, porque últimamente han sido fabricados para personas jóvenes, como si los mayores no tuvieran necesidad de ellos.
La música, los parqueaderos, las sillas, las oficinas, los bancos, los sitios de recreación, en fin, nos han puesto a pensar que a quienes están orientando el mercadeo de muchas empresas, parece no importarles el segmento de los mayores, y que piensan que solamente en los jóvenes, y últimamente los niños a quienes se está comenzando a tratar con la verdadera importancia que se merecen, son los que deben considerarse para la ejecución de acciones mercadológicas.
Y si las consideraciones hechas sumamos las que hay que hacer para las personas con limitaciones y discapacidades, que también conforman un segmento de buen tamaño, podríamos llegar a la conclusión de que hay mucho por hacer. Pero hay que hacerlo.
¿A propósito, por qué será que no se habla de la segunda edad, ni del segundo mundo, mas sí de la tercera edad y del tercer mundo? ¿Acaso no es cierto que para que aparezca lo tercero tiene que haber existido lo segundo?
FUENTE: El Colombiano – 13/5/2010.
http://www.elcolombiano.com/BancoConocimiento/E/el_mercadeo_y_la_tercera_edad/el_mercadeo_y_la_tercera_edad.asp?CodSeccion=186
Recortes de prensa
Llama la atención, sobre todo en los últimos tiempos, lo que parece ser un descuido de los mercadólogos de las empresas colombianas cuando se trata de tener en cuenta a quienes conforman (o conformamos) el segmento que se ha denominado tercera edad, para las decisiones que se tienen que tomar con respecto a la gran mayoría de variables que hay que considerar.
Carlos Fernando Villa Gómez
El Colombiano - 3/05/2010
Existen discrepancias sobre los diferentes rangos de edades que categorizan a quienes hacen parte del selecto grupo; pero no son de importancia para el caso.
Para la mayoría de analistas, un primer grupo está compuesto por personas entre 55 y 65 años; un segundo entre 66 y 75, y un grupo que podría ser llamado el último, por los mayores de 76 (Journal of Consumer Marketing).
Sin pretender polemizar sobre lo anterior, hay que decir que las investigaciones y los estudios han demostrado que el primer grupo de los anteriores no piensa que son "viejos", y la sociedad los considera como acompañantes, por lo general de los nietos y padres, pero no como dependientes. Igualmente, son personas con capacidad adquisitiva y poder de decisión de compra y acción, que "todavía" piensa en ahorrar, igual que quienes están en edades entre 25 y 44 años.
También se ha visto que el 30 por ciento del segmento de la tercera edad, rechaza la oferta que se hace estereotipando a los "viejos".
Si damos una mirada a las comunicaciones de mercadeo, especialmente a la publicidad y las promociones, podremos apreciar que son muy pocos los mensajes para la tercera edad, si existen con claridad.
Los productos para quienes están en esta etapa de la vida han aumentado, y seguirán, en la oferta general del mercado; pero muy poca la actividad promocional que se trabaja.
Los empaques generan preocupación, pues no son diseñados y hechos considerando las limitaciones que se pueden presentar: la visión, la agilidad, y otros aspectos, deben ser tenidos en cuenta.
Además, porque el porcentaje de habitantes que ya sobrepasan los 55 años es considerable. Y con la expectativa de vida actual, aumentará.
Hay que ver el esfuerzo que deben hacer muchos para leer las etiquetas y los textos, para alcanzar los productos en las estanterías, para utilizar los carros pequeños y colocar los productos en las cajas registradoras, porque últimamente han sido fabricados para personas jóvenes, como si los mayores no tuvieran necesidad de ellos.
La música, los parqueaderos, las sillas, las oficinas, los bancos, los sitios de recreación, en fin, nos han puesto a pensar que a quienes están orientando el mercadeo de muchas empresas, parece no importarles el segmento de los mayores, y que piensan que solamente en los jóvenes, y últimamente los niños a quienes se está comenzando a tratar con la verdadera importancia que se merecen, son los que deben considerarse para la ejecución de acciones mercadológicas.
Y si las consideraciones hechas sumamos las que hay que hacer para las personas con limitaciones y discapacidades, que también conforman un segmento de buen tamaño, podríamos llegar a la conclusión de que hay mucho por hacer. Pero hay que hacerlo.
¿A propósito, por qué será que no se habla de la segunda edad, ni del segundo mundo, mas sí de la tercera edad y del tercer mundo? ¿Acaso no es cierto que para que aparezca lo tercero tiene que haber existido lo segundo?
FUENTE: El Colombiano – 13/5/2010.
http://www.elcolombiano.com/BancoConocimiento/E/el_mercadeo_y_la_tercera_edad/el_mercadeo_y_la_tercera_edad.asp?CodSeccion=186
Editorial RLG
La reducción de la pobreza en la vejez, una tarea pendiente para el logro de los Objetivos de Desarrollo del Milenio en América Latina
Sábado, 08 de Mayo de 2010
Las personas de edad y el logro de los Objetivos de Desarrollo del Milenio, es el tema central definido este año por Naciones Unidas para la celebración del día internacional de las personas adultas mayores. Cabe en ese contexto preguntarse cuánto se ha avanzado en América Latina para disminuir la pobreza entre las personas viejas. Una primera constatación relevante es que en nuestros países la pobreza entre las personas adultas mayores está sub-registrada, por cuanto los instrumentos de medición que se emplean no toman en cuenta las necesidades específicas para llevar una vida digna y con la calidad debida en la etapa de la vejez. Entre quienes tienen la responsabilidad de garantizar el ejercicio del derecho a la seguridad social, coexiste la idea de que aquellas necesidades están siendo satisfechas por las familias, con la imagen de la persona adulta mayor jubilada con ingresos que le permiten disfrutar
Sábado, 08 de Mayo de 2010
Las personas de edad y el logro de los Objetivos de Desarrollo del Milenio, es el tema central definido este año por Naciones Unidas para la celebración del día internacional de las personas adultas mayores. Cabe en ese contexto preguntarse cuánto se ha avanzado en América Latina para disminuir la pobreza entre las personas viejas. Una primera constatación relevante es que en nuestros países la pobreza entre las personas adultas mayores está sub-registrada, por cuanto los instrumentos de medición que se emplean no toman en cuenta las necesidades específicas para llevar una vida digna y con la calidad debida en la etapa de la vejez. Entre quienes tienen la responsabilidad de garantizar el ejercicio del derecho a la seguridad social, coexiste la idea de que aquellas necesidades están siendo satisfechas por las familias, con la imagen de la persona adulta mayor jubilada con ingresos que le permiten disfrutar
Las pensiones quedarán congeladas en 2011Actualizado miércoles 12/05/2010 09:41
Madrid.- El Gobierno suspenderá en 2011 la revalorización de las pensiones, excepto las no contributivas y las mínimas, como parte del plan de austeridad con el que el Ejecutivo pretende reducir el déficit público al 3% del PIB en 2013.
Todas las pensiones quedarán congeladas menos las no contributivas y las pensiones mínimas. Además, se elimina el régimen transitorio para la jubilación parcial.
La pensión mínima de jubilación para mayores de 65 años con cónyuge a cargo en 725,20 euros mensuales ha subido este año un 4,17%, o lo que es lo mismo 29 euros más al mes.
Por su parte, los menores de 65 años con cónyuge a cargo titulares de una pensión mínima de jubilación están cobrando este año una prestación de 679,70 euros mensuales, un 4,31% más que en 2009.
Con carácter general, las pensiones subieron en 2010 un 1% para sus más de ocho millones de perceptores, mientras que las pensiones mínimas lo hicieron una media del 4%, de lo que se benefician casi 2,7 millones de personas.
Todas las pensiones quedarán congeladas menos las no contributivas y las pensiones mínimas. Además, se elimina el régimen transitorio para la jubilación parcial.
La pensión mínima de jubilación para mayores de 65 años con cónyuge a cargo en 725,20 euros mensuales ha subido este año un 4,17%, o lo que es lo mismo 29 euros más al mes.
Por su parte, los menores de 65 años con cónyuge a cargo titulares de una pensión mínima de jubilación están cobrando este año una prestación de 679,70 euros mensuales, un 4,31% más que en 2009.
Con carácter general, las pensiones subieron en 2010 un 1% para sus más de ocho millones de perceptores, mientras que las pensiones mínimas lo hicieron una media del 4%, de lo que se benefician casi 2,7 millones de personas.
Gobierno griego aprueba proyecto de reforma sistema pensiones
3:37 PM Atenas.- El Gobierno griego aprobó un proyecto de ley de reforma al sistema de pensiones que busca rescatar a su debilitado sistema de seguridad social en momentos en que el país lucha para reducir el nivel de su deuda.
El proyecto, elaborado con la asesoría de la Unión Europea y el Fondo Monetario Internacional, eleva la edad de retiro para las mujeres y desalienta a los trabajadores para que busquen su retiro anticipado, citó Reuters.
"Estamos salvando a las pensiones y el sistema de salud no sólo para esta, sino para las generaciones en el futuro", dijo a periodistas el ministro de Trabajo, Andreas Loverdos, tras una reunión del Gabinete.
La ley será enviada al Parlamento en los próximos 10 días, donde será sometida a votación en junio. El Gobierno socialista cuenta con una cómoda mayoría parlamentaria.
Los principales sindicatos de trabajadores del país se oponen al proyecto con el argumento de que este pondrá una carga adicional a los pobres, quienes ya se han visto afectados por otras medidas de austeridad.
Grecia, uno de los muchos países de la UE que enfrenta problemas en sus sistema de pensiones debido al envejecimiento de la población, ha sido instado por Bruselas a modernizar su fragmentado, despilfarrado y mal administrado sistema de seguridad social.
Loverdos dijo que si el sistema de pensiones se dejaba tal como esta, para el año 2050 la jubilación de los griegos costaría hasta un 24 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) al Gobierno.
El proyecto, elaborado con la asesoría de la Unión Europea y el Fondo Monetario Internacional, eleva la edad de retiro para las mujeres y desalienta a los trabajadores para que busquen su retiro anticipado, citó Reuters.
"Estamos salvando a las pensiones y el sistema de salud no sólo para esta, sino para las generaciones en el futuro", dijo a periodistas el ministro de Trabajo, Andreas Loverdos, tras una reunión del Gabinete.
La ley será enviada al Parlamento en los próximos 10 días, donde será sometida a votación en junio. El Gobierno socialista cuenta con una cómoda mayoría parlamentaria.
Los principales sindicatos de trabajadores del país se oponen al proyecto con el argumento de que este pondrá una carga adicional a los pobres, quienes ya se han visto afectados por otras medidas de austeridad.
Grecia, uno de los muchos países de la UE que enfrenta problemas en sus sistema de pensiones debido al envejecimiento de la población, ha sido instado por Bruselas a modernizar su fragmentado, despilfarrado y mal administrado sistema de seguridad social.
Loverdos dijo que si el sistema de pensiones se dejaba tal como esta, para el año 2050 la jubilación de los griegos costaría hasta un 24 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) al Gobierno.
ACUDE AL IVSS Y SOLICITA TU PENSION ES TU DERECHO
47 oficinas administrativas a nivel nacional, atenderan alas personas interesadas en obtener su pensión de vejez a través del decreto, pueden informarse y consignar los recaudos solicitados para la disfrutar de este beneficio de la seguridad social.
El funcionario indicó que los requisitos solicitados son la cédula de identidad y su fotocopia; la partida de nacimiento o datos filiatorios y fotocopia, así como la cuenta individual, que se obtiene con el ingreso de los datos del titular en la página web del Instituto, www.ivss.gob.ve, así como a través del 0800-SEGURO1 (0800-734876-1)
Venezolanos pueden iniciar trámites en el IVSS para completar cotizaciones
Los hombres mayores de 60 años de edad y las mujeres mayores de 55, en condición de cesantes, pueden iniciar los trámites en el Instituto Venezolano de los Seguros Sociales (IVSS) para completar sus cotizaciones y ser beneficiarios de la pensión de vejez, tal como lo establece el decreto 7.401, promulgado recientemente por el Ejecutivo nacional.
Así lo indicó este viernes el presidente del IVSS, Carlos Rotondaro, durante el programa Despertó Venezuela, que transmite Venezolana de Televisión.
Los únicos recaudos que los beneficiarios deberán presentar, ante una de las 47 oficinas administrativas del IVSS en el territorio nacional son: cuenta individual -la cual puede obtenerse en el portal web del seguro social-, fotocopia de la cédula y de la partida de nacimiento, sin importar que esta última esté vencida.
Rotondaro detalló que los trámites y procedimientos deberán realizarse en un lapso de seis meses, a partir del 1º de mayo y hasta el 31 de diciembre.
Las condiciones establecidas para ser beneficiado son tener contabilizadas 750 cotizaciones, estar cesante y tener la edad exigida por la ley. En caso de que las personas registren 700 cotizaciones, el Estado asumirá el costo de las 50 restantes.
Si la persona posee menos de 700 (desde 1 a 699 cotizaciones) y está en condición de cesante, deberá cancelar una razón de Bs.F. 16,95 por cotización, en cualquier entidad bancaria.
“Es importante que el nombre y la cédula del depositante coincidan con el de la persona que quiere recibir la pensión”, agregó.
Asimismo, explicó que una vez cancelada la totalidad de las cotizaciones faltantes “al mes siguiente disfrutará de la pensión”. En caso contrario, las personas podrán llegar a un convenio con el IVSS para realizar el pago en un lapso no máximo de dos años.
Por último, recordó que existen convenios con varios países como España, Italia, Grecia y están por concretarse otros con Ecuador y Argentina, que permiten enviar pensiones a esos naciones en su monto equivalente en dólares o euros, dependiendo del lugar de residencia del beneficiado.
“A las personas que tienen sus pensiones y residen en el exterior les estamos pagando a través de convenios bilaterales. Tenemos un promedio de 2 mil 800 personas en España; en Chile residen 120, y en Uruguay, unas 89 más. El pago a esos venezolanos se les hace a través de la conversión del monto de la pensión en dólares o en euros”, puntualizó.
Así lo indicó este viernes el presidente del IVSS, Carlos Rotondaro, durante el programa Despertó Venezuela, que transmite Venezolana de Televisión.
Los únicos recaudos que los beneficiarios deberán presentar, ante una de las 47 oficinas administrativas del IVSS en el territorio nacional son: cuenta individual -la cual puede obtenerse en el portal web del seguro social-, fotocopia de la cédula y de la partida de nacimiento, sin importar que esta última esté vencida.
Rotondaro detalló que los trámites y procedimientos deberán realizarse en un lapso de seis meses, a partir del 1º de mayo y hasta el 31 de diciembre.
Las condiciones establecidas para ser beneficiado son tener contabilizadas 750 cotizaciones, estar cesante y tener la edad exigida por la ley. En caso de que las personas registren 700 cotizaciones, el Estado asumirá el costo de las 50 restantes.
Si la persona posee menos de 700 (desde 1 a 699 cotizaciones) y está en condición de cesante, deberá cancelar una razón de Bs.F. 16,95 por cotización, en cualquier entidad bancaria.
“Es importante que el nombre y la cédula del depositante coincidan con el de la persona que quiere recibir la pensión”, agregó.
Asimismo, explicó que una vez cancelada la totalidad de las cotizaciones faltantes “al mes siguiente disfrutará de la pensión”. En caso contrario, las personas podrán llegar a un convenio con el IVSS para realizar el pago en un lapso no máximo de dos años.
Por último, recordó que existen convenios con varios países como España, Italia, Grecia y están por concretarse otros con Ecuador y Argentina, que permiten enviar pensiones a esos naciones en su monto equivalente en dólares o euros, dependiendo del lugar de residencia del beneficiado.
“A las personas que tienen sus pensiones y residen en el exterior les estamos pagando a través de convenios bilaterales. Tenemos un promedio de 2 mil 800 personas en España; en Chile residen 120, y en Uruguay, unas 89 más. El pago a esos venezolanos se les hace a través de la conversión del monto de la pensión en dólares o en euros”, puntualizó.
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